Kovana ranih 1940-ih od Katz i Blumler (1974), teorija upotrebe i zadovoljstva bavi se razumijevanjem zašto ljudi koriste određene vrste medija, koje potrebe moraju koristiti ih i kakvo zadovoljstvo dobijaju od njihove upotrebe.
Kada je prvi put predstavljena upotreba i zadovoljstvo?
Upotrebe i zadovoljenja prvi put su predstavljeni 40-ih godina kada su naučnici počeli proučavati zašto ljudi odlučuju da konzumiraju različite oblike medija.
Šta koristi i teorija zadovoljstva?
Teorija upotrebe i zadovoljstva (UGT) je pristup razumijevanju zašto i kako ljudi aktivno traže određene medije kako bi zadovoljili specifične potrebe… Umjesto toga, publika ima moć nad svojom medijskom potrošnjom i preuzima aktivnu ulogu u tumačenju i integraciji medija u vlastite živote.
Koja je osnovna pretpostavka upotrebe i teorije zadovoljstva?
Osnovna pretpostavka U&G teorije je da su ljudi aktivno uključeni u upotrebu medija i u velikoj mjeri komuniciraju s komunikacijskim medijima izgradnjom grupa profila povezanih upotreba i teorijski povezanih zadovoljenja (Luo, 2002.).
Šta je Blumlerova i Katzova teorija?
Blumler i Katz (1974) su zaključili da različiti ljudi mogu koristiti istu komunikacijsku poruku u vrlo različite svrhe Isti medijski sadržaj može zadovoljiti različite potrebe različitih pojedinaca. … To jest, članovi publike su svjesni i mogu navesti svoje motive i zadovoljstvo za korištenje različitih medija.